Las ventas de Reyes crecieron por segundo año consecutivo

Los juegos y juguetes concentraron más del 80% en regalos para chicos de hasta 6 años. Fuerte peso de promociones y pagos en cuotas.

Las ventas de Reyes Magos mostraron una leve recuperación y crecieron 0,9% interanual en unidades vendidas respecto de 2025, según el relevamiento de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). La mejora se dio por segundo año consecutivo, en un escenario de consumo medido, y estuvo impulsada por promociones, acciones presenciales en los puntos de venta y una estrategia sostenida de difusión en redes sociales.

De acuerdo con el informe, los juegos y juguetes volvieron a ser el principal motor de las compras para Reyes. Más del 80% de los regalos destinados a chicos de hasta 6 años correspondieron a este rubro, con una clara preferencia por productos vinculados a la primera infancia y al juego activo, que concentraron la mayor parte de la demanda.

Desde la industria destacaron que el resultado permitió sostener el nivel de actividad y mostrar una leve mejora incluso frente al desempeño registrado en Navidad, en un contexto económico todavía exigente. “Los juguetes volvieron a consolidarse como el principal rubro elegido por las familias, especialmente en el segmento de la primera infancia”, señaló el presidente de la CAIJ, Matías Furió.

El relevamiento también detalló qué tipo de productos fueron los más buscados. Entre las categorías más demandadas se ubicaron los juguetes orientados al aprendizaje temprano, con propuestas ligadas a formas, colores, números, letras y encastres. A ese grupo se sumaron los juegos de mesa en formato pocket, que ganaron terreno como alternativa de menor valor unitario y fácil acceso.

Otro segmento con buen desempeño fue el de los juguetes de aire libre, favorecido por la temporada de verano y las altas temperaturas de diciembre. En ese rubro se destacaron artículos como lanza aguas, flota flota, camioncitos, inflables, piletas, toboganes y sets de pala, rastrillo y balde, que tuvieron una fuerte rotación en las compras de último momento.

En cuanto al gasto, la CAIJ informó que el ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los 23.000 pesos, con marcadas diferencias según el canal de venta. En las jugueterías de barrio, donde predominan los productos nacionales y de menor precio, el gasto promedio fue de 20.500 pesos por unidad. En las cadenas de jugueterías, en cambio, el ticket promedio alcanzó los 45.000 pesos, explicado en gran parte por la alta participación de productos importados y con licencias comerciales. En supermercados, el gasto promedio rondó los 9.500 pesos, asociado principalmente a artículos de verano y opciones más económicas.

Tal como señala TN, desde el sector subrayaron además que los precios de los juguetes no registraron aumentos respecto del año anterior, un factor clave para sostener la demanda en un contexto de mayor planificación del gasto familiar. A eso se sumó el peso de las promociones y los medios de pago: más del 95% de las operaciones se realizaron con tarjetas de crédito, billeteras virtuales y planes de financiación, una tendencia que volvió a repetirse en esta fecha comercial.